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直通消博会|对话拜耳万妍婧:考虑产品“迁徙”,推动本土化创新

  中新经纬7月27日电 (闫淑鑫 林琬斯)7月25日至7月30日,第二届中国国际消费品博览会(下称消博会)在海南省海口市举办。27日,拜耳健康消费品亚太跨境电商及中国电商负责人万妍婧在接受中新经纬专访时表示,拜耳对中国市场非常有信心,本土化创新正在持续推进。

拜耳健康消费品亚太跨境电商及中国电商负责人万妍婧 受访者供图 拜耳健康消费品亚太跨境电商及中国电商负责人万妍婧 受访者供图

  万妍婧表示,疫情给拜耳的供应链、物流运输方面带来了一些困难,但是中国经济展现出非常强大的韧性,现在全国疫情防控形势持续向好,供应链、物流运输的困难都在改善,目前整体的消费复苏和供应链的恢复都在走向乐观。

  公开资料介绍,拜耳集团是一家跨国公司,拥有处方药,健康消费品及作物科学(动物保健作为单独的业务单元)三个事业部。健康消费品事业部主要销售非处方(OTC)药品、膳食补充剂和其他自我保健解决方案,涉及包括皮肤健康、营养补充剂、消化道健康、过敏、感冒、咳嗽、镇痛等多个类别。

  据万妍婧介绍,目前,中国已成为拜耳在全球的第二大消费市场,而且保持非常强劲的增长势头,即便是新冠肺炎疫情暴发的近三年,拜耳在中国市场也实现了稳步增长。

  近两年,除了消费复苏,万妍婧也观察到中国市场出现了新的消费趋势。她指出,一是消费年轻化,部分“90后”“00后”也开始关注自我健康,而在人们此前的认知中,这部分人群可能跟保健品关联度不高。

  二是细分化,万妍婧指出,早期消费者购买的保健品比较传统,更加趋近基础方,而现在的消费者对于细分类目有更细致的诉求,如眼部的保养、心血管的养护、对于自身焦虑的缓解等。“现在,消费者的诉求不再简单地解决表征健康问题,而是对身心健康体现出更强的认知度。”

  三是主动化,中国消费者获取信息的能力越来越强,在以前传统保健类、健康类的市场,品牌与消费者之间都是以品牌输出为主,消费者是一个“被告知”的角色,如今消费者会通过主动的方式获取信息。

  四是大健康类的消费保健品零食化趋势更加明显,万妍婧认为,这是因为年轻消费者进入了主流消费层,他们的消费习惯跟中老年消费者不一样,年轻消费者更希望在进行多种营养元素补充的同时,实现更好的体验感。

  谈及在中国的投资计划,万妍婧表示对中国市场非常有信心。她称,拜耳在中国的投资将有一个多样化的呈现,比如持续为中国市场研发一些仅供中国消费者使用的产品,布局在研发端。其次,当拜耳创造了一款中国消费者很喜欢的产品,上市后,拜耳也将进行各方面的配方优化和供应链优化,让产品无论从供应链还是呈现上,给予消费者更好的体验。

  在供应链本土化方面,万妍婧也表示,拜耳正在计划产品的“迁徙”,“有一些目前已经在中国市场上市2年至3年的产品,之前产品的供应链在境外,现在拜耳在考虑让拥有优秀研发能力和生产质量保证的中国工厂进行生产加工。”

  另外,在研发端,拜耳已经和本地企业开展合作,并且在江苏启东建有中国研发中心,专门面向中国市场,推动本土化创新。(更多报道线索,请联系本文作者闫淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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责任编辑:李中元



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